白领需求与服务指数白皮书:零点助力上海市大宁路街道文化建设

发布时间 :2018年12月03日 阅读 :

2018年11月27日下午,由大宁路街道党工委与大宁路街道办事处主办,以“共融 共享·共发展”为主题的2018年大宁社区文化共同体展示活动在大宁国际的中央广场举办。

零点有数城市创新事业部总经理闫晶女士受邀出席,并发布了《大宁路街道白领需求与服务指数研究白皮书》。

 

零点有数《大宁路街道白领需求与服务指数研究白皮书》发布现场

 

在本次研究中,零点团队走进大宁路街道包括大宁国际广场、珠江创意园区、风范中学、静安区中医医院在内的34个各有特色的片区;访问了商务精英、律政佳人、白衣天使、辛劳园丁、人民公仆等2750位年轻白领,并于2018年10月27日在零点公司的FG会议室内完成两场座谈会,搜集了白领对科教文体活动、健康卫生活动、公益活动以及自发组织活动的选择偏好、活动轨迹、实际需求和评价;深度了解了大宁路街道中8个特色片区可共享的活动资源,为大宁路街道推动社区共同体建设提供了有效的数据支撑。

本次发布的白皮书有两个突出亮点:

本次研究提出了一套全新的白领需求HPAB模型,该模型深度解构白领需求,参照马斯洛需求理论,将白领活动需求分为四个维度,分别是:

① 健康活动——Health

② 科教文体活动——Participate

③ 公益活动——Altruism

④ 自组织活动——Better Humanbeing

 

零点有数城市创新事业部总经理闫晶解读白皮书

 

具体解读如下:

Health:身体与压力和解

压力过大,给白领们年轻的身体带来各种亚健康问题,如果能在午间做点推拿、按摩、拔罐等短时理疗,就再好不过了。

Participate:运动休闲,诗与远方

白领们渴望能够暂时从繁忙的工作中脱离出来,看看电影,逛逛博物馆,跑跑步,遇见心中的诗与远方。

Altruism:上善若水求奉献,发展型公益受欢迎

白领们希望自己的生命可以多一份责任与情怀,愿做小太阳,关注环保,为老人服务,给孩子们上课,用自己小小的力量为世界驱散一点阴霾。

BetterHumanbeing:实现个人价值,成为更好的自己

白领们认为,跟志同道合的朋友在一起,能丰富学识、开拓眼界,还能帮助他人实现自我价值。最重要的,是能够成为更好的自己。

 

 

二.闫晶女士以全景式的数据展现了大宁路街道白领的个人情况、活动偏好、活动需求等各方面特征,并从中勾勒出“白领图鉴”以及“需求图谱”,发现白领的主要特征有:年轻、高学历、专业,关注健康,追求个人价值,爱艺术更爱生活。

 

 

具体特征如下:

男性白领对赛事类的活动更感兴趣,女性白领对观赏类及体验类的活动更感兴趣;

90后白领热衷公益,80后白领不仅是公益的忠实追求者,更需要公益雨露的关怀;

博士学历白领运动兴致缺缺,却对自我提升型的休闲活动情有独钟,还是公益活动的专业咖;

未婚白领钟爱唱歌聚会潇洒人生,已婚白领则是妥妥的养生大佬,运动旅游类活动居多;

党政机关及事业单位的白领重视修身养性,注重慢性病的预防;企业白领则热衷短时效理疗,缓解腰椎颈椎等局部疼痛。

零点团队在本次研究中以“追求价值,成为更好的自己”为主线,经过深入研究发现,大宁路街道的年轻白领已经迅速成为一个特殊群体,对各类活动有着自己独特的兴趣方向,最重要的是,白领们与社区文化共同体有着深度共融的需求,期待在大宁路街道工作奉献的同时,能够走进社区,丰富业余生活,成就更好的自己。

 

 

在本次白皮书的最后,零点建议:大宁路街道可协调各类活动资源,推动区域内资源共享共融,建立常态长效的活动机制,运用第三方组织的力量,拓展活动的知晓渠道与组织水平,为推动白领群体参与社区活动提供新的平台与契机。

借此机会,闫晶女士也表达了对大宁路街道未来发展的美好愿景,祝愿大宁路街道能够成为上海白领文化的新高地,打造出属于大宁的特色名片!

最后,零点有数董事长袁岳博士特地为白皮书发布视频,分享了他在“新人种、新物种”概念下对白领需求的洞见,将白领的内在需求以更加鲜明的形式呈现了出来。同时,袁岳博士希望在大宁的每一个建筑,每一个街区里,都能够有年轻人的自主表达,让整个大宁都充满青春与活力!

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