从用户视角到区域发展,零点助力中国国际商标品牌节

发布时间 :2018年09月04日 阅读 :

2018年8月31日,“2018中国国际商标品牌节”在唐山举办。中国国际商标品牌节是国务院确定的知识产权领域的重大活动,是我国规格最高、规模最大、影响最广的商标品牌盛会,已成功举办了九届。

 

 

本届商标品牌节主题为“创造保护运用”,由中国商标年会和2018中华品牌商标博览会两大板块组成。零点有数CEO张军女士应邀参与本次会展,并在商标品牌价值评估论坛、区域品牌发展市县长论坛作了精彩发言。

 

 

品牌是存在于客户意识中的、与特定企业和产品相关联的一组信息。品牌生存和壮大的关键是消费者感知到了什么,而不是企业自己定义了什么。因此,从用户视角看待品牌,是品牌市场竞争力最有效的反映。通过品牌内涵分析为品牌找到目标市场,通过品牌外延分析为品牌找到营销传播的瓶颈,能够帮助企业找到支撑品牌市场竞争力的着力点,助力品牌发展。

 

 

在2018年中国企业商标品牌价值评估项目中,零点有数以测量用户感知的品牌价值为视角,开展了企业品牌价值评估的消费者调研,本次调研采集了来自2万余企业与个人消费者的真实声音,形成了数据扎实、分析缜密的数据报告。

 

 

在演讲中,张军女士结合零点多年深耕品牌的丰富经验,对品牌发展生命周期进行了解读,并介绍了零点有数基于消费大数据的品牌关系空间。

 

 

品牌发展不仅有微观视角,还有中观和宏观视角。本届商标品牌节的区域品牌发展市县长论坛中,张军女士以高质量发展为背景,强调了区域商标品牌对于区域发展的独特价值,构建了更加全面系统并能够用多源数据融合验证的评估系统,并为区域品牌价值提供了民众需求满足、城市功能产业特色量化、商业市场化以及区域品牌竞争力战略等多个评估视角与评估工具。

 

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