本届世界杯“最不沾边”赞助商:你一个卖电动车的凑啥热闹?

发布时间 :2018年08月13日 阅读 :

本届俄罗斯世界杯在法国队捧起大力神杯的那刻落下了帷幕。在球迷的心中,接近5成的球迷认为本届世界杯最大的赢家还是捧起大力神杯的法国队,但是9.6%的球迷认为“除了球队其他都出场”的中国也收获颇丰,中国赞助商在世界杯赛场上大放异彩,攻城略地,成为大赢家。

“为什么中国是本届世界杯最大的赢家”调查中,其中有19%的球迷认为“世界杯最大金主,快一半赞助商都来自中国”。

由14年巴西世界杯上中国赞助商英利单打独斗到本届的七雄争霸,中国赞助商的身影逐渐增多,分量逐渐加大,并且得到了球迷的大力支持,70%的球迷认为中国赞助商是好样的,就应该走出去。

所以呢,内有企业资金充足与走出去的决心,外有球迷支持的加成,我们不能否认中国赞助商也是本届世界杯最大的赢家。

但是呢,要说在本届世界杯上7家赞助商,除了雅迪,其他几家中国赞助品牌差不多都能跟足球或球迷沾点边,而电动车似乎离的有点太远,从球迷角度看,它既不能作为看足球的工具以及看足球时的佐餐,从球员角度看,不能作为足球队员的健康能量,也不能充当队员们的出行工具,怎么看都是一种与世界杯不挨边的产品。

那两者到底是相关?不相关?沾不沾边?这道题有点难。

在本届世界杯上,与其他品牌赞助商相比,雅迪品牌赞助商身份的认知率较低,为16.9%,低于非品牌赞助商的竞争对手爱玛,并且只有4.8%的球迷对雅迪赞助商的身份印象深刻,其中,70后、女性 、在校学生、以及一场都没落,全看完了的球迷对雅迪印象最为深刻,只有4.2%的球迷认为雅迪是中国品牌最大的赢家,略高于靠喊麦进行营销的BOSS直聘以及马蜂窝,目前看来雅迪确实与世界杯有点不沾边。

不死心的我们还想详细去看看这个貌似不相关的世界杯赞助商品牌。

有28%的球迷是通过世界杯这个四年一度的体育顶级IP盛宴知道了雅迪电动车,并且留下了深刻的印象,尤其是80/90后,自由职业者,真球迷通过世界杯对雅迪有了全新的认知,雅迪通过世界杯这个平台提升了雅迪在球迷中的认知度。

 

附图 本届世界杯上知道雅迪这个品牌的人群

 

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世界杯前,对雅迪印象深刻,且持有较高喜爱度的人群占比为64.1%,世界杯后喜爱度高的人群占比为70.7%,世界杯提升了目标人群对雅迪的喜好度,球迷更愿意为雅迪点赞,打Call。

世界杯前不太喜爱的占比为13.4%,世界杯后不太喜爱的人群占比为8.6%,通过世界杯的广告宣传,大约有5%的不喜欢雅迪的球迷改变了对雅迪的印象,由不喜欢变为喜欢。

世界杯之前,对雅迪印象深刻的目标人群中,有69%的人群主要购买的是雅迪电动车,世界杯之后,持有“只选雅迪,不考虑其他品牌了”、“首选雅迪,但也会考虑其他的品牌”的人群分别为51.5%、44.5%,爱雅迪的人更爱雅迪了,通过世界杯,雅迪提升了对其印象深刻球迷的购买欲望。

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世界杯之前,对雅迪印象深刻的目标人群,有79%的人群主要购买的是其他电动车,世界杯之后,持有“买,从此只选雅迪”、“买,从此首选雅迪,但也会考虑其他的品牌”的人群分别为30.9%、45.4%,不爱雅迪的人逐渐的爱上了雅迪,通过世界杯,雅迪实现了潜在用户的拉新,加深了他们对雅迪的印象。

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世界杯之前,有91.4%印象深刻的球迷会推荐雅迪电动车,世界杯之后,这一比例提高到95.9%,世界杯提升了目标人群对雅迪的推荐度,自己用着好,那就分享给大家,毕竟在对雅迪印象深刻的球迷中,92.4%的人认为雅迪是中国最好的电动车。

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我的天哪!原来雅迪与世界杯还是息息相关,通过世界杯,一是实现了品牌曝光,雅迪成为FIFA世界杯官方区域赞助商,借助这一大型国际体育盛宴,让消费者知道了雅迪的产品,从而加深了雅迪的印象,实现品牌曝光;二是实现了销量转化,在广告效应刺激下,不仅仅获得了媒体曝光率,高收视率,还为产品销售注入新动力,尤其是海外市场的开拓,为雅迪实现品牌国际化,建立起优秀品牌影响力,成为国际顶尖企业做好铺垫。

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