没有数据,就没有未来,变革求生才是唯一出路!

发布时间 :2018年08月04日 阅读 :

数据,是驱动品牌竞争力最重要的资产,而数据能力,是未来商业最重要的基因之一。

8月2日,深圳市企业品牌建设促进会携手国内数据应用领域的前沿团队零点有数,举办了“深圳知名品牌大讲堂”活动,与各行业专家、企业高管以及近百名观众们共探数据驱动企业品牌竞争力的奥秘。

该讲堂中,零点有数高级副总裁、未来商习院院长、未来基因库创建人冯晞博士围绕“未来基因与品牌”讲述了未来数据思维转变的重要性。他表示,世界上每天均在产生巨量的数据,大数据附带着很多信息,但人们总是缺少分析,缺少把大数据向中数据、精数据转变的能力。一个数据好比一个点,关联着很多个面,需要用未来的发散型的思维去做思考。

“未来思维”讲求“更迭变化”,时刻都需要不断重新定位。

最终,冯晞博士总结了未来思维,包括5Q思维(即FQ前瞻性思维、IQ创造性思维、LQ系统性思维、CQ批判性思维、DQ颠覆性思维)、4C创造(即CN创造需求、CM创造模式、CV创造价值、CS创造服务)、变(即新目标、新机会、新行动、新资源、新财富)。

金立集团副总裁俞雷给大家讲述的主题为《数据驱动的品牌媒介策略》。

俞雷分析新商业时代营销的显著特征为:从创意驱动到多元内容驱动、传播渠道从单一化主流媒体渠道到多元化的媒介渠道、从信息强化灌输到信息互动、从精英化到社群、从经验判断到数据驱动。

新商业时代营销不断地因“去中心化”和“碎片化”而失效,俞雷提出了“对付”方法:现代营销不仅需要线上线下的融合,也需要广告和公关的融合,力求广告公关化,公关广告化。为此,还分析了多个独角兽企业爆发式营销的成功经典案例。

总之,营销人既要了解传统零售,也要了解电商,新零售既要了解传统广告,也要了解新媒体。

零点有数董事、首席运营官陈晓丽带来《职业女性精英的个人品牌力》演讲,深受现场女企业家与女高管们的欢迎。

陈晓丽通过广泛的数据,总结出职场女性的多种特点,例如“女性事业瓶颈时谋求改变”的数据显示为80.2%,与男性的81.6%相差不大,女性对事业的追求不亚于男性,印证了网络上“女性事业心弱”的观点有失偏颇。

但现场通过对职场女性精英的生存现状的分析,不难发现目前职场中仍存在着性别不平等的问题。

女性当自强,陈晓丽指出女性精英品牌力应当通过“学习领袖经验”,“提高宏观战略力、抗压能力、整合能力、学习能力、社交能力”以及“精准定义个人符号”来实现。

深圳市企业品牌建设促进会执行副会长、深圳知名品牌联盟秘书长李朝曙给大家展示了“大数据与品牌人才培养”模式。

学习应该怎样才有效?

他指出无论行动学习、原理学习亦或是逻辑学习等等,最好的办法都是场景模拟,包括目标结构模拟、表现能力模拟、步骤流程模拟、细节标准模拟、行为效果模拟。

被称为“中国很懂战略定位的品牌战略师”陈国进则带给大家战略定位与品牌设计的思考,并且展示了多个案例对比。

陈国进指出在大数据时代下,设计也要更具数据感、未来感。

“深圳知名品牌大讲堂”活动大合影

“深圳知名品牌大讲堂”让大家能够深度识别理解数据与品牌之间的关系,学会借助大数据的力量揭秘品牌所处的最真实的竞争格局,灵活整合企业内外部数据,创新发挥数据效能驱动品牌增值,这才是未来有竞力的企业CEO和品牌官应该具备的核心能力。

甚至,对于企业来说,没有数据,就没有未来,只有不断地变革求生才是唯一出路。

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