vivo,你在世界杯上的“掏心掏肺”,到底收割了多少“小心心”?

发布时间 :2018年08月06日 阅读 :

世界杯已经落下帷幕,法国队捧起了大力神杯,可谓有人在欢笑,有人在哭泣。

然而就在这么一个“体育搭擂台,经济抢芳心"的套路下,只有付出高达九位数的“入场费”,才有机会上的了擂台,博美人一笑。

本届世界杯赞助商中,就有7个中国品牌取得擂台的入场资格!可谓“中国队虽缺席,但中国力量绝不迟到!”那么,对于一掷千金的中国品牌而言,到底能获取几许美人芳心?

其中,vivo作为唯一手机品牌,在世界杯上的卖力表演,具体能够收获多少小心心呢?

零点通过自有平台获取近6千世界杯观赛者的声音,用数据来正儿八经地告诉你~

vivo在世界杯造势声量上,成为王者。

超4成消费者知道vivo是2018年俄罗斯世界杯的中国赞助商。

· 认知率较高的消费者是90后、男性、在校学生。

· 但在夺取心智上,远输蒙牛、海信、万达。

· 消费者心目中,华帝和蒙牛成为世界杯最大赢家,vivo与海信打成平手。

· vivo通过世界杯宣传,认知范围辐射27%新用户。

· vivo品牌喜好度在世界杯后明显提升。

· 世界杯上的推广,近六成竞品用户被“洗脑“,未来会首选vivo。

· 世界杯后,vivo品牌的推荐率有小幅增长。

· 世界杯的顶级平台无形中提升了vivo品牌在国内的地位。

由此可见,vivo在本届世界杯的大额投资,还是收割了大批小心心。

短期看,品牌知名度和用户拉新、购买与推荐意愿上均有一定的提升。

长期角度,vivo在世界杯上的“卖力表演”,也顺利夺取了国内手机品牌的C位。

因此,在世界杯这样的顶级赛事上营销,是值得品牌商奋力争抢的。

未来,vivo还将出现在2022年卡塔尔世界杯的赛场,那个时候的vivo又将如何?竞争对手如小米、华为等国内品牌是否会坐以待毙?值得我们拭目以待~

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