首届中国体育知识产权论坛:袁岳谈体育知产与产业应用场景的增长

发布时间 :2019年05月01日 阅读 :

2019年4月26日是第19个世界知识产权日,今年的主题是“奋力夺金:知识产权和体育”。4月28日,北京体育大学与中国知识产权培训中心共同发起举办“体知兴·强国梦”第一届中国体育知识产权论坛。零点有数董事长、飞马旅联合创始人袁岳博士受聘为中国体育知识产权论坛筹备委员会专家委员。

 

 

袁岳博士出席论坛并发表了以“体育知识产权与产业应用场景的增长”为主题的演讲。

发言包括三个部分:一是体育知识产权在当前中国体育产业发展大背景下呈现出的三大变化;二是从投资角度提出以内容创意和科技创新为代表的体育领域知识产权的新核心;三是提出体育知识产权保护的思路将产生重大变革。

以下内容根据袁岳博士在首届中国体育知识产权论坛上的发言录音整理。

01体育知识产权发生的三个变化

我国的体育知识产权其实一定程度上来说是不够发达的,或者说我们的认识是不够发达的。体育知识产权不能够只是用竞技体育的思路来思考,事实上体育知识产权已经发生了非常大的变化。我们今天讨论的体育知识产权,其实代表着一个很重要的发展机遇,具体有三个方面的变化。

 

 

第一个是专业运动模式的改变。

过去我们的竞技体育模式的发展,如各种球类田径等活动是处于一个比较狭窄的轨道中的,比如人才的选拔都是先从体校,后来到了体工队,然后再进省队和国家队。

体育实际上应该是一个有更加广泛参与基础的活动,过去我们对体育的社会基础有所忽视,但是今天体育的基础已经发生了很大的改变。

比如棒球,在2010年的时候全国玩棒球的大概只有7000人,可是今天已经大概有100万人参与了。棒球是全世界最值钱的运动之一,100万人玩棒球所产生的产值大约相当于是1500万人玩篮球产生的产值,棒球在国内的增长水平在70%以上,很快就有更多的人参与进来,所以我们就会预期棒球在中国会成为一个非常不一样的球类运动。

同样,冰雪运动原先不是中国的强项,但从2010年申冬奥成功开始到现在,我国冰场的数量每年都在快速增长,到2022年时冰雪运动场地数量就将超过加拿大。在这样的基础上,我们就可以期待中国冰雪项目取得更多更好的成绩。

所以在未来,随着我们运动基础和运动参与基数的扩大,专业运动形态会发生改变,对应的知识产权也会产生变化。

 

 

第二个是群众性运动形态的改变。

除了这些专业化的运动员,体育更多是扩散到普通人当中,群众的广泛参与创造了更多在专业赛事之外的运动形态,比如划船机运动等。

原因在于人的健康概念发生了改变——最早的健康就是看好病,后来亚健康要去遏制,滋补养生、保健的概念叫健康,但今天不一样,今天是没毛病的时候要营养好、要运动好、要健身好,这才是健康,所以健康观念的改变促进了体育运动的普及,而基数的扩大意味着我们可以创造的体育IP的类型更加丰富,而且体育IP的应用场景和应用人群的总量增加,所以体育IP的值钱度会极大的上升。

 

 

第三个就是运动主体,也就是IP主体的变化。

过去体育IP的知识产权归属大多数是体育局、运动中心或者体校等体制内单位,而今天体育IP的主体变成了真正商业化的主体,更多的公司会介入进来开发出丰富多彩的体育运动的知识产权。

 

 

基于以上三个方面的改变,才使得体育知识产权成为了今天值得讨论的话题,如果我们在体育领域只讨论竞技体育,就如同在教育领域只讨论应试教育一样,忽视了该领域内新兴的更具市场潜力的发展趋势。

02体育领域内知识产权分布的新核心

在竞技体育里我们讨论的知识一般是具体的技术动作等,但从市场的角度讲,如果把知识产权看作是一个有交易价值的标的的时候,我们通常会根据两条曲线来判断,一个是内容创意线,一个是体育科技线。

在内容创意线中间,竞技体育讲的运动方法和技巧战术,因为无法构成商业交易,所以我认为这个本身不应该是知识产权保护的核心部分。

在商业意义上会构成知识产权的保护性的,第一个就是赛事IP,体育运动大众化会产生大量的赛事活动,民间的赛事活动由社会组织和商业机构主要承担,形成大量的赛事IP。一个大的活动又会分化为更多更细化的赛事IP,例如马拉松不仅有城市马拉松,还有女性马拉松、白领马拉松、学生马拉松等细分赛事,同样,一个知名的电竞战队是IP,战队中的每个人也可以是一个IP。

把单项运动跟其他东西交叉结合而创造的就是IP,所以内容创业IP最大的特点是不受限,是可以不断的创造,因此内容创意IP的衍生空间是非常大的。

 

 

另外的一条线叫做体育科技,我把体育科技专门创造了一个名字叫Sportech,金融科技叫Fintech。

体育有很多专业性很强的领域,比如运动医学等,对于普通人来说很有帮助,但是并没有转化成被大众更容易接受的输出形式,我们的专业竞技体育和现代商业开发中间就存在着这样的一个转化的需要。

我认为整个在健康领域中间有很多尚未开发的IP,除了运动医学之外,像运动监测,包括运动食品、运动设备,有一系列的运动科技,未来这些技术的快速分布和使用将给我们带来巨大的价值。

03体育知识产权保护的新变革

知识产权保护的思路正在发生改变。传统保护思路一般是要注册,然后再保护。现在新型的知识产权保护的思路是,你要想得到保护,就必须要充分透明化,透明到另一个内行学习起来并不难,但是必须要在现有基础上再创造才可以,否则便侵犯了知识产权。

所以我们要明白今天知识产权保护的第一条实际上是对增长和创新的保护,它首先要求充分的公开,然后在这个基础上的再创造可以得到有效的保护。

从投资的角度讲,今天我们如果把体育和知识产权放在一起讨论的时候,我们要关注更多新兴的内容,特别是规模化内容的发展。

另外在讲知识产权的时候还有一个形态和商业模式优化的问题,当二者组合的时候,如果我们在这个领域中间有一些新的很棒的创业企业专门做体育知识产权保护的话,我认为就会在垂直领域中间产生一些很棒的创业企业,也非常具有投资的价值。

 

 

反过来,当体育领域的知识产权保护更有活力,更得到充分的保护,有更多人关注的时候,也会刺激知识产权本身有更加丰富的增长。

其实我们现在只是达到初步发达国家的水平,在未来15年中间大概会总水平达到人均27000美金左右,基本在中等发达国家的水平,在这个过程中间势必会产生更多的体育资产。中国的体育知识产权具有巨大的发展潜力,而且我们在这个过程中间会把更多的产业与健康相关联,进而产生出更多的价值。

体育知识产权领域目前还处在一个初始状态,所以我愿意与更多的行业从业者一起在这个领域中间探索和探讨。不仅是对于现有的知识产权的发掘,还可以做更多的外溢方面的投资资助,以推动更多的知识产权本身的发展。

 

 

04总结

第一,随着中国体育产业的快速发展,体育知识产权经历了专业运动模式的扩大化、群众运动形态的多样化和IP主体的商业化三大变革,领域的未来发展前景十分广阔。

第二,从内容上看,体育知识产权围绕两大核心分布:一是社会化和商业化变革带来的丰富的内容创意IP,二是体育专业性和商业开发所衍生的体育科技成果转化的IP潜力。

第三,知识产权保护首先是对增长和创新的保护,知识产权与体育的融合中,最受市场青睐的是新兴的和规模化的IP。未来加强对体育知识产权的保护,不仅有利于知识产权本身的发展,对于体育产业乃至整个健康产业的发展也有着巨大的刺激作用。

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