零点有数在沪发布“品牌簇”研究,消费大数据定义新品牌力

发布时间 :2018年05月22日 阅读 :

2018年3月27日,零点商业新零售数据研究院在黄浦江畔的上汽·上海文化广场,联合银联智策共同召开发布会,面向来自全国零售、消费行业品牌,包括凯迪拉克、克莱斯勒、Zegna、ASICS、雅诗兰黛、line friends、CHANEL、大悦城,华润万象城,K11等,发布“品牌簇”系列研究成果。

发布会由零点有数商业新零售数据研究院执行院长陈亚秋先生致开幕辞,感谢现场近300位嘉宾的到来。他希望在文化广场这个阳光明媚的空间,跟大家聊一聊,从数据到品牌、到城市的种种话题。

联合发布方主题演讲环节,银联智策顾问(上海)有限公司副总裁潘颖杰先生讲到,很高兴来到这里,与零点有数的同事一起共同发布联合研究的“城市消费地图”产品,我们主要将新零售下品牌面临的机遇、挑战,与城市宏观基本面结合起来,在方法论上综合运用宏观模型和品牌消费聚类分析模型,最终摸索出一套标准化选址分析模型,为来自各个行业不同品牌提供基础数据服务,以及进一步的品牌定制化数据服务。我们认为,基于消费大数据对城市消费特征的总结、分析,将为品牌选址等应用场景提供崭新思路。

 

 

银联智策顾问(上海)有限公司副总裁潘颖杰先生

零点有数CEO张军

在零售领域,随着技术的不断演进、消费的不断升级,传统电商不断创新、传统零售业基于线下流量的再度聚焦也冲击线上零售。在新零售领域,零点提出四大趋势:品牌化,更加强调品牌以用户为中心,找到自身在用户消费品牌圈中的位置;精细化,前提是依托于新技术实现用户行为表现的数据化,进而实现数据驱动业务;服务化,追求用户与品牌接触全流程中的物质与心理的满足;聚合化,不仅仅是指线上线下渠道的融合,更是协同下对时间、空间、资源的共享。

 

 

零点有数CEO张军女士

零点有数商业新零售数据研究院执行院长陈亚秋

“品牌簇”是大数据时代品牌建设的升维利器,在消费大数据聚合而成的零售品牌图谱中,众多品牌汇聚如星系,每一个品牌都能用数据明辨自己的基因,找到在消费图谱中的坐标,明确自己的盟友,并不断调整姿势,向着自己向往的位置航行。

 

 

零点有数商业新零售数据研究院执行院长陈亚秋先生

零点有数大数据事业部对外合作总经理汤灏

中国的城市建设比较追求现代,高大上,缺乏城市文化和城市特色的融入,导致城市间的区分度越来越低。但当你走进这个城市的社区、商业体,你就会发现每个城市有着自己与众不同的气质。零点有数独创的基于消费大数据的“品牌簇”研究,运用大数据关联分析结合特征分析的方法,形成“品牌簇体系”,并用“品牌簇体系”刻画了每个城市的消费特征,发掘和探索了城市消费变迁的过程。

 

 

零点有数大数据事业部对外合作总经理汤灏先生

零点有数大数据事业部总经理宋志远

智慧门店是通过探针、摄像头、传感器等各种物联设备实现线下零售场内、用户行为的数据化,对用户在零售店的购前行为进行清晰地描述,进而整合消费、CRM等相关数据,对用户行为特征、偏好有更加全面的理解以及深度的洞察,实现对店面优化、商品优选、客户产品偏好分析、互动营销等精益运营方面的支持,优化用户的购买体验。

 

 

零点有数大数据事业部总经理宋志远先生

附现场精彩图片

 

 

 

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